Kampaň Hellmann's Inspire

Jak projekt vypadá

Cíl projektu

Zadání společnosti Unilever, do jejíhož portfolia značka Hellmann's patří, do značné míry vycházelo z motta kampaně: inspirovat. V našem případě konkrétně interaktivními nástroji pro online kampaň, která poběží současně s kampaní v tradičních médiích. Základem celé kampaně jsou přitom dva jednoduché recepty využívající netradičním způsobem majonézu a tatarskou omáčku Hellmann's a inspirující spotřebitele a spotřebitelky k přidání produktů známé značky na nákupní seznam.

Popis řešení

Unilever patří mezi klienty, kteří přicházejí s jasně formulovaným zadáním - náš prostor v kampani Hellmann's Inspire spočíval tedy především v zodpovědně kreativním přístupu ke klientovým nápadům a v preciznosti provedení. Na 4 stávajících webech – www.skutecnachut.cz, www.skutocnachut.sk, www.hellmans.cz a www.hellmans.sk – jsme vybudovali speciální interaktivní sekce, vytvořili jsme bannery, které na tyto sekce odkazují, a registrované uživatele a uživatelky webu skutecnachut jsme na nové recepty upozornili newsletterem. Základem zmíněných interaktivních sekcí webů je vymazlená moderní 3D kuchyň, jejíž kompletní koncept i realizace se zrodily v našich hlavách a počítačích. Zájemce o vyzkoušení receptů na šťavnaté kuřecí plátky nebo jemné vepřové kotlety provede nákupem surovin i vlastní výrobou jednoduché pochoutky a umožní jim také recept a své pocity z vaření sdílet přes e-mail či Facebook. Kdo si nechce pohrát v kuchyni, může zkouknout videorecepty ve flashové televizi nebo si jen přečíst postup přípravy jídel ve statické "2D" verzi. Bannery běžící na českých a slovenských portálech svou grafikou a provedením vyšly z návrhů pro weby. Vytvořili jsme bannery tradiční i videobannery, které podtrhují interaktivitu kampaně. Interaktivně a nejlépe ve 3D je už nějaký čas mantrou internetových kampaní a, jak dokazuje mimo jiné i kampaň Hellmann's Inspire, i mantrou naší. Říká se, že s jídlem roste chuť, což můžeme jedině potvrdit. Po kuřecích plátcích a vepřových kotletkách jsme se jen olízli a už jsme nažhavení na další interaktivní 3D projekty.